1세션
10:00~10:50 | Vitalize brand "브랜드에 생명을 불어 넣어라!"
1. 브랜드 DNA 찾기
 브랜드 & 스토리 개념
우리 브랜드의 이해 : 기업 철학, 브랜드 고객가치
스토리 커뮤니케이션의 필요
2. 스토리 소스 발굴하기
스토리 깔때기
스토리 소스 리스트 : 내부스토리, 고객스토리 | | 2세션
11:00~11:50 |
3. 브랜드 핵심스토리 개발하기
핵심 스토리 소스 찾기 : 핵심 스토리 기준 (기업, 고객, 커뮤니케이션)
핵심 스토리와 서브 스토리
4. 스토리 아키텍쳐 만들기
스토리 아키텍쳐와 브랜드 아키텍쳐
스토리 아키텍쳐 제작 | | | Lunch Break | 3세션
13:00~13:50 | Creative Contents "브랜드를 살아 숨쉬게 하라!"
1. OSMU 컨텐츠로 만들기
OSMU 사례
OSMU 구조 만들기
2. 스토리 작성하기
스토리 기본구조
STICK 메시지 개발법
3. 창의적인 컨텐츠 제작하기
텍스트와 이미지
동영상과 소셜스트림
4. 컨텐츠별 미디어 활용하기
매스미디어 : ATL, BTL
소셜미디어 : 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브, 유스트림 | | 4세션
14:00~14:50 | Viral Brand "브랜드를 스스로 움직이게 하라!"
1. 미디어의 변화
기존 미디어와 소셜미디어
소셜 커뮤니케이션으로 발전 : 바이럴, 프로슈밍, 롱테일
살아 움직이는 바이럴 마케팅 : 4단계(Issue, Relations, WOM, Viral)
2. 미디어를 활용한 이슈 만들기
초기 론칭을 위한 미디어 활용 : 광고, PR,
이벤트 캠페인 | | 5세션
15:00~15:50 |
3. PR을 활용한 관계 구축하기
신뢰성 구축을 위한 PR 활동
Publicity, PR 캠페인
4. 바이럴 시동걸기 : SNS를 활용한 WOM
SNS를 활용한 WOM
관계 형성 및 WOM
5. 스스로 살아 움직이게 하기 - 브랜드와 고객의 스토리 네트워킹 하기
스토리 네트워킹 구조
스토리 네트워킹 전략 : 스토리 & 스토리, 미디어 & 미디어, 사용자 & 사용자 | | 6세션
16:00~16:50 | Revitalize Brand "브랜드를 다시 뛰게 하라!"
1. 브랜드 진단하기
상황분석
심층 인터뷰
2. 문제점 도출
문제점 도출
문제점 분류 (통제/불통제) | | 7세션
17:00~18:00 |
3. 리바이틀 가능성 검토
리바이틀 가능성
수익성 검토
4. 생명력 불어넣기
새로운 스토리 찾기
프로모션 & 바이럴 전략 | |
 | | |  | 김태욱 대표이사 / ㈜스토리엔
|  | 現, ㈜스토리엔 대표이사 | | 前, 아이피알앤리턴컴 부사장 | | 前, 오리온그룹 홍보팀장 | | 前, ADT캡스 광고홍보팀장 | | 前, 크라운제과 기획홍보담당 | | 성균관대 영문학과 졸업 / 서울시립대 경영학 석사 | | | [주요 프로젝트] | | 오리온 닥터유 MPR, 마켓오 MPR, KTF 온라인 PR, 도시바 MPR, 새롬기술 위기관리커뮤니케이션, 한국수력원자력 원전수거물센터 유치 PR, 파리바게뜨 PR, 할리스커피 PR, 인천공항 에어스타애비뉴 PR, 하겐다즈 PR, 그린자이언트 PR, 네이처밸리 PR, 미스터피자 MPR, CJ MPR, 코카콜라 MPR | | [저서] | | 제대로 통하는 소셜마케팅 7가지 법칙 | | 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 | | 스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북 | | [강의] | | 삼성전자, 성균관대, 흑자경영연구소 등 | | |
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