1. Social (Media)의 의미 제대로 알기 Social Media 활용 1.0 vs. 2.0 마케팅패러다임 진화의 힘 "Social" 고객주도형 마케팅 패러다임 2. Social 시대의 마케팅 기본원칙 Problem Solving & Curation : Infomediary 2.0 Reality : Content의 진정성 Beyond Social Media : Triple Media 시각에서의 기획과 전개 3. Social시대 마케팅 전략 틀과 주요사례 Social Listening과 Marketing Process 재구성 고객과의 직접 커뮤니케이션 구조 재 구축과 대응 핵심거점으로서의 Community Gamification & Storytelling중심의 Content 구조
오창호 교수 한신대학교
Break Time
2세션 11:10~12:10
소셜 마케팅은 '메시지 마케팅'이다
1. 마케팅 관점에서 소셜미디어의 가치 2. 채널 통합에서 메시지 통합으로 3. 사람을 움직이게 하는 동력, 소셜 메시지 개발 방안
황상현 본부장 에스코토스 컨설팅(주)
Lunch Break
3세션 13:30~14:30
소셜미디어 시대의 브랜드스토리 전략
1. 소셜미디어 시대의 브랜드스토리 발굴 기법 2. 창의적인 소셜스토리텔링 기술 3. 브랜드스토리로 커뮤니케이션하기
김태욱 대표 ㈜스토리엔
Break Time
4세션 14:40~15:40
마케터에게 영감을 주는 소셜 마케팅 사례 (성공 전략에서 분석까지)
1. 소셜2.0 시대의 기업 SNS 전략 2. 소셜 큐레이션 3. 영감을 주는 디지털 기술들 4. 국내외 소셜 마케팅 사례 5. 소셜 마케팅 모니터링과 분석
이수진 부장 이노션 월드와이드
Break Time
5세션 15:50~16:50
효과적인 SNS 활용을 위한 커뮤니케이션 가이드
1. SNS 이용현황 이용현황 타겟분석 2. SNS 특징 분석 3. SNS HOW TO Campaign tool - 컨탠츠 - Viral Fact - Benefit Brand Platform - 운영 전 고려사항 - 운영 시 고려사항
조애경 부장 bbdo코리아
Break Time
6세션 17:00~18:00
차별화된 소셜미디어서비스를 활용한 마케팅 기법
- 비주얼 소셜미디어 서비스를 활용한 고객 브랜드 경험강화기법 - 위치기반 연동 소셜미디어 연계 고객접점 강화 방안 - 온/오프라인 소셜미디어 통합 마케팅 커뮤니케이션 강화 전략
김형택 대표 마켓캐스트
오창호 교수 / 한신대학교
現, 한신대학교 경영학과 교수
前, 미국 University of Washington 연구교수Marketing (2001)
前, 일본 東京대학교 경제학부 경영학 연구과정 (1991-1993)
서울대학교 대학원 경영학(마케팅) 석.박사
서울대학교 경영학과 졸업
1997.1.-1999.12. : LG그룹 구조본 인터넷비즈니스 자문
1999. 12. ～ 2001.2. : 한신대학교 인터넷 창업보육센터 소장
2003/2004한국광고대상(인터넷광고부문), 한국유통대상 심사위원
2004. 1. ～ 2005.12,: 산업자원부 유통/물류 분과 자문위원
2007. 3. ～ 2008.2. : 아모레퍼시픽 인터넷부문 자문교수
2003. 1. ～2008.12. : 한국 인터넷마케팅협회 자문교수
2007. 1. ～2009.2. : 한국 인터넷광고 심의기구 회장
2009. 10 CJ오쇼핑 인터넷쇼핑몰 운영전략 자문
2009- 한국통신사업자연합회 / 한국관광공사 자문위원
[주요 연구프로젝트 참여경력]
식품광고효과측정모형연구 (1992, 일본)
통신업체 기업 커뮤니케이션전략 연구 (1997)
정보통신사업자의 인터넷 비즈니스 모델 개발전략 (2000)
eBrand구축전략 및 평가모델 개발에 관한 연구 (2000)
인터넷 광고표준화 및 가이드라인 (2003-2006)
유통산업의 경쟁력 제고를 위한 연구 (산업자원부, 2004)
인터넷광고활성화를 위한 기반조성연구 (인터넷마케팅협회, 2005)
인터넷광고 거래프로세스 개선방안 연구(한국전산원, 2006)
이동통신 단말기 시장경쟁력 강화 전략 연구(ETRI/CIG, 2007)
인터넷광고표준화 (2008/2009)
현대자동차 Global Brand Strategy (2009)
[주요강의이력]
1996 ～ 현재 : LG그룹 인화원, LG전자, 삼성전자, 현대자동창, 롯데그룹, 롯데백화점, 생산성본부, SK Telecom, GS홈쇼핑 등에서 강의
[논문및저서]
유통경로시스템의 설계 및 평가를 위한 구성원리의 모색과 그 유효성에 관한 연구/서울대(박사학위)/1994
On-Line Media의 위상규명 및 마케팅커뮤니케이션전략 에의 활용에 관한 연구/광고연구/1995
인터넷이 기업경영을 바꾼다 (권순범외 공저)/영진출판사/1998
On Distributor Commitment in Marketing Channels for Industrial Products/Journal of International Marketing/2002
커스터머인사이드(디지털소비자의 이해)/삼성경제연구소/2007
한국의 광고 II/나남/2008
광고와 프로모션 (오창호 외 공동번역)/한경사/2008
황상현 본부장 / 에스코토스 컨설팅(주)
現, 에스코토스 컨설팅㈜ 수석코치 / 디지털 본부장 (2010 ~ 현재)
前, 에델만코리아 차장 (2007.03 ~ 2009.11)
前, 메타커뮤니케이션즈 과장 (2004.03～2007.03)
前, 드림커뮤니케이션즈 (2003.02 ~ 2004.02)
前, 사람과 이미지 (2002.02 ~ 2003.02)
[주요 프로젝트]
SK그룹 CEO&임원 미디어 트레이닝 진행
삼성전자, LG전자, KT, SKT, 농심, 한화63시티, 스탠다드차타드 코리아 등 국내외 유수의 기업 소셜 미디어 컨설팅 진행
회사명 : (주)화산미디어 | 사업자 등록번호 : 211-88-24920 | 대표자 : 정용달 주소 : 서울시 서초구 잠원동 47-4 샤인빌딩 4층 | 대표전화 : 070-8282-6180 Copyright ⓒ 2011 데이터넷. All rights reserved. mail to webmaster@datanet.co.kr
송진호 회원님께 드리는 지디넷코리아 뉴스레터 서비스입니다. 2012년 6월 18일 월요일 디아블로3, 환불 길 열렸다...조건은? 블리자드엔터테인먼트는 디아블로3 패키지 및 디지털다운로드 버전을 구매한 이용자를 대상으로 환불 신청을 받는다고 18일 밝혔다. 환불 대상은 배틀넷 계정에 디아블로3의 제품이 등록돼 있고 육성한 전체 캐릭터 중 최고 레벨 40레벨 이하 캐릭터를 보유한 이용자를 대상으로 진행된다. 신청 기간은 오는... [르포]실리콘밸리는 지금 ‘부활 중’ 미국 IT산업의 심장부 ‘실리콘밸리’는 지도를 펴놓고 아무리 들여다봐도 찾을 수 없다. 지명 이름이 아니라 하나의 클러스터를 일컫는 말이기 때문이다. 새너제이를 중심으로 서니베일, 산타클라라, 쿠퍼티노, 팔로알토 등 주변 지역은 물론 넓게는 샌프란시스코까지도 실리콘밸리로 묶인다. 간단하... 물량 충분하다며…갤S3, 해외서도 진땀 삼성전자 갤럭시S3 출시 지연이 국내 뿐 아니라 해외서도 이어졌다. 소비자와 이동통신사들은 답답하다는 표정이다. 삼성전자는 갤럭시S3 초도 물량이 충분하다고 누차 강조했지만, 유통과 협력사 생산 현장에서는 다른 목소리가 들려온다. 선주문 물량 소화에 어려움을 크다는 관측이 우세하다. 1... [퍼니IT]좀비흉내 냈더니 사람들 반응이… 물은 진짜 좋네, 수중 ...
Agenda 1세션 10:00~10:50 Vitalize brand "브랜드에 생명을 불어 넣어라!" 1. 브랜드 DNA 찾기 브랜드 & 스토리 개념 우리 브랜드의 이해 : 기업 철학, 브랜드 고객가치 스토리 커뮤니케이션의 필요 2. 스토리 소스 발굴하기 스토리 깔때기 스토리 소스 리스트 : 내부스토리, 고객스토리 2세션 11:00~11:50 3. 브랜드 핵심스토리 개발하기 핵심 스토리 소스 찾기 : 핵심 스토리 기준 (기업, 고객, 커뮤니케이션) 핵심 스토리와 서브 스토리 4. 스토리 아키텍쳐 만들기 스토리 아키텍쳐와 브랜드 아키텍쳐 스토리 아키텍쳐 제작 Lunch Break 3세션 13:00~13:50 Creative Contents "브랜드를 살아 숨쉬게 하라!" 1. OSMU 컨텐츠로 만들기 OSMU 사례 OSMU 구조 만들기 2. 스토리 작성하기 스토리 기본구조 STICK 메시지 개발법 3. 창의적인 컨텐츠 제작하기 텍스트와 이미지 동영상과 소셜스트림 4. 컨텐츠별 미디어 활용하기 매스미디어 : ATL, BTL 소셜미디어 : 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브, 유스트림 ...
Social Media 활용 1.0 vs. 2.0
댓글
댓글 쓰기